Marko Hanželic
La plupart des acheteurs de voitures sont habitués à acheter chez les concessionnaires brochures de voiture, où ils peuvent en savoir plus sur les modèles qu'ils souhaitent et les comparer avec les offres concurrentes. Cependant, les temps ont changé, ils ont sites Web et brochures en ligne une alternative respectueuse de l'environnement. À cet égard, Toyota a annoncé qu'avec Janvier 2025 abandonné au Japon "catalogues de produits papier", qui vise à réduire davantage les émissions de carbone.
Selon le constructeur automobile, les brochures nécessitent environ 7.000 XNUMX tonnes de papier – et ce chiffre ne concerne probablement que les besoins du marché japonais. De plus, une étude récente a révélé que la production, le transport, le stockage et l'élimination des brochures papier entraînent chaque année 11.000 XNUMX tonnes d'émissions de carbone. Cette somme pourrait être économisée, en plus des précieuses ressources forestières, si les détaillants passaient du papier aux solutions purement numériques.
Toyota a fait la déclaration suivante : "Afin de continuer à promouvoir les objectifs de développement durable et les initiatives de neutralité carbone, nous cesserons de produire et d'imprimer tous les catalogues papier des véhicules de la marque Toyota en janvier 2025."
Ce sera une alternative au papier constructeur automobile introduit dans ses showrooms japonais "catalogues intelligents" sous forme de terminaux numériques. Les acheteurs potentiels auront accès à des tablettes informatiques haute résolution qui leur fourniront toutes les informations nécessaires sous forme de vidéos et d'images graphiques. Interface numérique permettra également aux acheteurs de comparer plusieurs modèles ou versions côte à côte. Ce sera pour une clientèle plus traditionnelle Toyota a continué à proposer des versions PDF des brochures sur son site Web japonais.
Même si la suppression des brochures papier n'est prévue que pour l'instant Concessionnaires Toyota au Japon, une stratégie similaire pourrait suivre sur d'autres marchés dans le cadre des objectifs de décarbonation du constructeur automobile. Cette décision pourrait décevoir certains passionnés de voitures et collectionneurs de brochures, mais il y a de fortes chances que ce soit le cas. une nouvelle génération de clients j'ai volontiers abandonné le papier au profit des écrans. Après tout, cette tendance a déjà été prouvée par la baisse significative des ventes de magazines à l’ère des réseaux sociaux et des sites Internet.
