McLaren s'offre un nouveau look. L'élément le plus marquant est son logo repensé, qui diffère sensiblement de l'ancien. Cependant, l'idée qui le sous-tend n'est pas totalement inédite. McLaren a puisé son inspiration dans son histoire, jusqu'à la station-service que possédaient les parents de Bruce McLaren en Nouvelle-Zélande.
La nouvelle identité visuelle s'applique à la fois à McLaren Automotive et à McLaren Racing. L'entreprise conserve tous ses éléments emblématiques. Le « Speedmark », un arc de cercle à droite du lettrage précédent, est maintenu. La couleur papaye demeure également la couleur centrale de la marque.
Le nouveau logo, en revanche, arbore un style beaucoup plus sobre. L'ancienne typographie angulaire a été remplacée par une inscription plus fine. Si vous y voyez d'abord un nouvel exemple du minimalisme actuellement très répandu dans les logos, McLaren vous fournira une explication historique concrète. L'inscription s'inspire de l'enseigne de la station-service familiale McLaren à Remuera, dans la banlieue d'Auckland. Les propriétaires étaient Les et Ruth McLaren, les parents du fondateur de l'entreprise, Bruce McLaren.
Ce lieu a également joué un rôle important dans sa carrière. C'est là que Bruce a travaillé sur la voiture qui lui permettrait plus tard de remporter sa première victoire. McLaren a aujourd'hui réinterprété l'ancien logo pour lui donner un style plus moderne. La ressemblance entre le modèle historique et le nouveau logo est frappante.
McLaren Racing et McLaren Automotive ont exploré conjointement leurs archives pour concevoir le nouveau design. Outre le logo, d'autres éléments historiques ont été conservés, notamment le « Speedy Kiwi », en hommage aux origines néo-zélandaises de Bruce McLaren. La palette de couleurs a également été enrichie de teintes emblématiques de l'histoire de la marque.
Ce n'est pas un hasard. McLaren traverse une période de profonds changements, tant sur le plan économique que dans sa gamme de modèles. La nouvelle identité de marque vise à renforcer visuellement le lien entre les activités automobiles et de compétition et à accompagner une expansion significative de l'entreprise.
McLaren Automotive a récemment annoncé un programme d'investissement de 500 millions de livres sterling destiné à accroître ses capacités de production et de développement au Royaume-Uni, et cherche également à diversifier ses activités au-delà des seules voitures de sport biplaces.
Le terme SUV, longtemps évité, est désormais évoqué officiellement. Dans sa dernière annonce, McLaren confirme que l'élargissement de sa gamme inclura « le SUV prévu ». Jusqu'à présent, la marque n'avait annoncé que des véhicules s'affranchissant des limites des sportives biplaces classiques.
Dans le même temps, McLaren Racing développe son programme. Après le 1.000e Grand Prix de Formule 1, l'écurie se prépare notamment à s'engager en Championnat du Monde d'Endurance (WEC) avec une hypercar. Le nouveau logo ornera probablement bien plus que les célèbres supercars et Formule 1 à l'avenir. Le sigle « Speedmark » reste néanmoins familier. Seule l'inscription qui l'accompagne est désormais différente.
