En avril, les sites web de Toyota et de Ford ont largement dépassé ceux de leurs concurrents en termes de visites, tandis que les marques coréennes se sont étonnamment hissées à la troisième place.
Pour de nombreux acheteurs, les sites web des constructeurs automobiles sont le premier réflexe de se renseigner avant d'acheter un nouveau véhicule, certaines marques se distinguant particulièrement par leur trafic. Selon Emarketer, s'appuyant sur les données analytiques de Comscore, le groupe Toyota a attiré le plus grand nombre de visiteurs uniques en avril, avec 9,2 millions de clics, suivi de Ford avec 9 millions. Grâce à ces résultats, les deux marques ont clairement pris la tête du marché, devançant tous les autres géants de l'automobile.
En troisième position du classement, avec 6,2 millions de visites, le groupe Hyundai Kia a créé la surprise en devançant l'américain General Motors (5,3 millions de visiteurs) et Stellantis (4,8 millions). Parmi les dix marques les plus recherchées figurent également le japonais Nissan (4,3 millions), Honda (4,1 millions) et l'américain Tesla (2,5 millions). Le palmarès des marques en ligne les plus performantes est complété par les représentants européens, le groupe Volkswagen et BMW, qui ont chacun enregistré 2,1 millions de visiteurs uniques.
Malgré le nombre élevé de visites sur ces sites, les habitudes de consommation évoluent rapidement : 44 % des acheteurs manifestent déjà un vif intérêt pour l’utilisation de l’intelligence artificielle afin de comparer simultanément plusieurs véhicules. Cette nouvelle technologie facilite grandement l’accès à des données exhaustives et aide les acheteurs à trouver le véhicule qui correspond le mieux à leurs besoins et à leur budget. Il convient toutefois de souligner qu’un million de visites sur un site web donné ne se traduit pas nécessairement par un nombre proportionnel de voitures vendues, mais vise plutôt à fournir aux acheteurs des informations et des recherches approfondies avant leur achat.
